Sign in Subscribe

기획이 막힐 때 가장 먼저 찾는 해외 레퍼런스

일본과 중국에서 지금 발견한 브랜드·소비·마케팅 변화를 수집하고 해석합니다. 단순 번역이 아닌 맥락 분석으로 기획자의 다음 아이디어를 돕는 레퍼런스 라이브러리.

롯폰기 뮤지엄에서 개최되는 전시 '헤이세이 연애 전시회(平成恋愛展)’ 포스터. 여고생이 피처폰으로 뭔가 쓰고 있다.

왜 요즘 일본은 옛날 연애를 그리워할까? 헤이세이 연애 전시회의 탄생 후기

BMW 자동차 그룹 브랜드 미니(MINI)가 만든 '도시 우회 가이드' 홍보 사진. 자동차가 도시 곳곳의 숨겨진 빵집을 돌아다니고 있다.

미니 | 이야기는 ‘돌아가는 길’에서 탄생하니까! 자동차 브랜드가 만든 도시 빵집 가이드

야마자키 제과의 '봄의 빵 축제' 포스터. 각 빵 종류마다 점수 몇 점을 받을 수 있는지가 쓰여 있다.

야마자키 제빵 | 봄만 되면 빵 사는 습관을 만든 브랜드의 이색 축제

스타벅스 차이나가 음료 '로즈20'의 재출시를 기념하며 매장 외관을 꾸민 모습. 선전 스타벅스 매장에 마치 커피컵에서 장미꽃 수천송이가 떨어지는 듯한 연출을 했다. 오른편에는 장미잎을 얹은 스타벅스 음료 사진.

스타벅스 | 새벽 2시의 장미에서는 어떤 맛이 날까?

시세이도가 만든 통조림 '오기미소(男木みそ)' 사진. 오기지마에서 보리로 만든 된장이다. 오른편에는 'Best after 2055'라는 글자가 써있다.

시세이도 | 통조림에 소비기한 대신 '소멸기한’을 새긴 화장품 기업

중국의 대표적인 유제품 기업 ‘멍뉴(蒙牛)’가 팬톤(Pantone)과 협업해서 출시한 '소프트 밀크(软牛奶)' 컬러.

멍뉴 | 우유인데 '흰색'이 아니다? 팬톤이 '하늘색'으로 등록한 중국 신제품