망고 TV | 영상 없이 오디션 예능 프로 홍보하는 법

오디션 프로그램은 광고가 대개 유사합니다. 일단 눈부신 무대, 폭발적인 퍼포먼스, 드라마틱한 갈등 상황을 짧게 편집해서 전면에 내세워요. 시청률과 조회수를 높이려면 아무래도 도파민을 자극해야 하죠. 마지막에는 늘 이런 멘트가 나옵니다. ‘당신의 선택이 이들의 운명을 바꾼다’. 시청자들을 자연스럽게 심사석에 앉힌 다음 투표를 유도하는 거예요.

최근 중국 망고 TV의 오디션 프로그램 《승풍 2026(乘风2026)》도 방영을 시작했어요. 30세 이상의 여자 연예인들이 경연을 통해 걸그룹으로 재데뷔하는 이 프로그램은 2020년부터 꾸준한 인기를 끌고 있습니다. 그런데 얼마 전 프로그램 홍보를 위해 전광판에 띄운 광고가 화제가 됐습니다. 이번엔 또 어떤 편집으로 사람들의 이목을 끈 건가 싶은데, 의외로 광고판에는 영상 하나 나오지 않았어요. 대신 이런 문장들이 써 있었습니다.

만약 그녀가 무대 위에서 조금 울먹였다면
조금 횡설수설했다면
마이크를 들고도 속마음을 다 전하지 못했다면

부디 믿어주세요.
그녀는 차마 말로 다 못 한 것들을 전부 노래로 당신에게 전했을 거예요!

만약 그녀가 졌다면
만약 그녀가 울었다면
만약 그녀가 결과에 승복하지 못하는 말을 했다면

패배를 인정하지 못한다고 생각하지 말아주세요.
그녀는 그저 자기 자신과 싸우고 있는 중이니까요!

만약 그녀의 손이 떨리고 있다면
그녀의 목소리가 떨리고 있다면
그녀의 심장 소리까지 들린다면

부디 모른 척 해주세요.
그녀는 긴장하지 않은 척하려고 정말 최선을 다하고 있으니까요!

심사자에서 지원군이 된 시청자

보시다시피 광고에는 하이라이트 장면이나 자극적인 에피소드 같은 건 등장하지 않습니다. 이번 시즌에 가장 인기를 끌 법한 연예인이 나오지도 않고요. 다만 광고는 오디션 참여자를 전부 ‘그녀’라는 이름으로 통칭해요. 그리고 계속 이렇게 말하죠. 완벽하지 않지만 최선을 다했을 그녀를 믿고 지켜봐 달라고요.

오디션 프로그램에서 시청자는 무의식적으로 '평가하는 위치'에 서게 됩니다. 잘하는 사람에게는 표를 주고, 못하면 외면하죠. 그런데 광고 카피를 보고 나면 시청자의 포지셔닝이 자연스럽게 바뀝니다. 평가자가 '그녀의 편'이 되는 거예요. 인간적인 면모나 준비 과정에 초점을 맞추니 한 사람 한 사람의 무대가 달리 보입니다. 잘하면 잘한대로, 어딘가 미숙하면 미숙한 대로요. 그리고 시청자들은 결과가 어떻든 참여자들이 진심을 다했을 거라는 사실을 여지없이 믿게 됩니다.

광고 카피는 악플이 달릴 포인트를 미리 막기도 합니다. 오디션 프로그램에는 항상 부정적인 반응이 나오기 마련인데요. 카피는 이 반응들을 앞서서 말한 다음 ‘다 그럴만한 이유가 있었다’고 대신 말해요. 가사를 틀리거나, 긴장하거나, 우는 건 실력이 부족하거나 프로답지 못한 게 아니라 성장 중이기 때문이라고 말하면서요.

시청자를 좋은 사람으로 만드는 카피

《승풍 2026》의 카피는 경쟁과 탈락이라는 오디션의 포맷을, 우리가 다같이 응원하는 이야기’로 재정의합니다. 보는 사람이 좋은 사람이 되도록 설계한 카피라고 표현해도 좋을 것 같아요. 이 프로그램은 연예인으로서 이미 충분한 업력을 가진 사람들이 다시 한번 출발선에 서는 이야기이니, 기획 의도와 잘 어울리기도 하죠.

'당신의 선택이 운명을 바꾼다'는 말 대신, ‘참여자의 성장 서사를 따뜻하게 지켜봐달라’고 말하는 사람들이 만든 프로그램이라면 왠지 더 많은 응원을 끌어낼 수 있을 것 같습니다.