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China

중국 브랜드의 마케팅, 카피라이팅, 크리에이티브 전략을 분석합니다. 중국 현지에서 화제가 된 최신 마케팅 사례를 중심으로, 요즘 브랜드가 대중의 마음을 움직이는 법을 정리합니다.

BMW 자동차 그룹 브랜드 미니(MINI)가 만든 '도시 우회 가이드' 홍보 사진. 자동차가 도시 곳곳의 숨겨진 빵집을 돌아다니고 있다.

미니 | 이야기는 ‘돌아가는 길’에서 탄생하니까! 자동차 브랜드가 만든 도시 빵집 가이드

스타벅스 차이나가 음료 '로즈20'의 재출시를 기념하며 매장 외관을 꾸민 모습. 선전 스타벅스 매장에 마치 커피컵에서 장미꽃 수천송이가 떨어지는 듯한 연출을 했다. 오른편에는 장미잎을 얹은 스타벅스 음료 사진.

스타벅스 | 새벽 2시의 장미에서는 어떤 맛이 날까?

중국의 대표적인 유제품 기업 ‘멍뉴(蒙牛)’가 팬톤(Pantone)과 협업해서 출시한 '소프트 밀크(软牛奶)' 컬러.

멍뉴 | 우유인데 '흰색'이 아니다? 팬톤이 '하늘색'으로 등록한 중국 신제품

듀오링고의 마스코트 ‘두어(多儿)’가 메이퇀 배달 기사로 취직한 모습. 두어 캐릭터가 노란 조끼를 입고 한창 배달중이다.

듀오링고 | 듀오링고 캐릭터는 어쩌다 메이퇀 배달 기사가 됐을까?

중국판 중고거래 플랫폼 알리바바 산하 셴위(闲鱼)의 광고. 사람들이 판매하려고 올린 중고 물품들에 가격이 책정되어 있는 화면.

셴위 | 팔 게 없다고요? 당신이 가진 모든 게 ‘상품’입니다.

쇼핑몰에 입점한 중국 젤라또 브랜드 야인선생(野人先生, 예런시앤셩)의 매장 모습과 대표 제품인 우창 쌀 젤라또.

야인선생 | 왜 지금일까, 13년 만에 터진 젤라또 브랜드