Sign in Subscribe

기획이 막힐 때 가장 먼저 찾는 해외 레퍼런스

일본과 중국에서 지금 발견한 브랜드·소비·마케팅 변화를 수집하고 해석합니다. 단순 번역이 아닌 맥락 분석으로 기획자의 다음 아이디어를 돕는 레퍼런스 라이브러리.

일본 제테리아(Zetteria)가 판매하는 절품버거 메뉴

제테리아 | 54년 역사의 롯데리아, 왜 이름이 바뀐 걸까?

듀오링고의 마스코트 ‘두어(多儿)’가 메이퇀 배달 기사로 취직한 모습. 두어 캐릭터가 노란 조끼를 입고 한창 배달중이다.

듀오링고 | 듀오링고 캐릭터는 어쩌다 메이퇀 배달 기사가 됐을까?

일본 패밀리마트가 진행하는 ‘40% 증량 작전(40％増量作戦)’ 캠페인. 가격은 동일한데 양은 40% 늘어난 음식들이 나열되어 있다. 샌드위치, 우유, 치킨, 마파두부 모두 커졌다.

패밀리마트 | ‘기분 좋은 배신’이라 불리는 일본 편의점의 연례 행사

중국판 중고거래 플랫폼 알리바바 산하 셴위(闲鱼)의 광고. 사람들이 판매하려고 올린 중고 물품들에 가격이 책정되어 있는 화면.

셴위 | 팔 게 없다고요? 당신이 가진 모든 게 ‘상품’입니다.

아뮬레트(Amulette)가 전개하는 스프레이형 향수 자판기 '퍼퓨매틱'. 고객이 향수 5종 중 하나를 시향하기 위해 버튼을 누르고 있다.

퍼퓨매틱 | 향수 소비의 단위가 바뀐다, 1회 분사마다 결제하는 자판기의 유행 조짐

쇼핑몰에 입점한 중국 젤라또 브랜드 야인선생(野人先生, 예런시앤셩)의 매장 모습과 대표 제품인 우창 쌀 젤라또.

야인선생 | 왜 지금일까, 13년 만에 터진 젤라또 브랜드