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China

중국 브랜드의 마케팅, 카피라이팅, 크리에이티브 전략을 분석합니다. 중국 현지에서 화제가 된 최신 마케팅 사례를 중심으로, 요즘 브랜드가 대중의 마음을 움직이는 법을 정리합니다.

패왕차희(CHAGEE)가 후난과 광둥 사이의 고속도로에 옥외광고판을 설치한 모습. 차들이 그 사이를 지나가고 있다.

패왕차희 | 밀크티 브랜드는 왜 귀경길 고속도로를 점령했을까?

상하이 세기공원에 식재료 모양의 등불이 걸려있는 모습과 오른편에는 만두 모양 등불

차오허수안NB | 밤하늘에 뜬 만두? 상하이에 나타난 거대한 식재료 등불

중국 맥도날드의 새해 한정판 영수증을 모아놓은 모습. 영수증에 중국 등롱 그림들이 그려져 있다.

맥도날드 | 영수증도 한정판으로! 바라는 게 많은 ‘연초 심리’를 공략하는 법

메이투안 와이마이(美团外卖) 음식 배달 서비스 속 외식 브랜드들의 캐릭터와 손자, 할머니가 한 방에 모인 모습.

메이투안 와이마이 | 지난 일 년, 외로울 때 곁에 있던 건 누구였나요?

온라인 쇼핑 플랫폼 타오바오가 만든 포스터. 부엌에서 요리하는 아버지의 뒷모습과, 엄마가 딸에게 밥을 먹여주는 풍경에 가게 간판을 달아준 모습.

타오바오 | 쇼핑 플랫폼은 왜 춘절 가정집에 ‘가게 간판’을 달았을까?

999감기약이 길거리에 설치한 광고판. 옆 타사 광고 모델에게 말을 거는 형식.

999 감기약 | 사회성 좋은 브랜드가 돈 한 푼 안 쓰고 타사 광고 모델을 사용하는 법