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기획이 막힐 때 가장 먼저 찾는 해외 레퍼런스

일본과 중국에서 지금 발견한 브랜드·소비·마케팅 변화를 수집하고 해석합니다. 단순 번역이 아닌 맥락 분석으로 기획자의 다음 아이디어를 돕는 레퍼런스 라이브러리.

일본 키자니아가 진행하는 ‘어른의 키자니아(大人のキッザニア)’ 사진. 어른들이 치과 의사 체험을 하고 있다.

키자니아 | 아이 전용 시설에 9만원을 내고 직업 체험하는 어른들

타오바오산거우(淘宝闪购, 타오바오 번개배송)이 상하이 인민광장역 지하철에 설치한 광고판. 이뎬뎬의 로고가 흐릿하게 변해있다.

타오바오 산거우 | 인쇄 실수 아닙니다, 상하이 지하철역에 등장한 흐릿한 광고들

KDDI가 진행하는 ‘추억의 휴대폰 다시 켜기(おもいでケータイ再起動)’이벤트 사진. 피처폰들이 대량으로 쌓여있는 모습과 예전 휴대폰 메일 모습.

KDDI | 휴대전화 한 대에 인생의 드라마가 있다, 피처폰을 되살리는 통신사의 진심

무지(MUJI,무인양품) 상하이 화이하이루 글로벌 플래그십 스토어가 만든 폐점 포스터

무지 | 헤어지는 순간도 무지답게, 브랜드가 작별하는 법

상하이 세기 공원(Century Park)에 설치된 아디다스의 대형 광고판. 러너들을 응원하는 카피 문구들이 적혀 있다.

아디다스 | 카피에도 명당이 있다! 아디다스가 상하이 공원을 선택한 이유

유카이 공학(Yukai Engineering)이 출시한 로봇 '네코지타 후후(猫舌ふーふー)'. 뜨거운 수프에 바람을 불어 식혀주고 있다.

네코지타 후후 | 로봇은 다정해야 제 맛? 음식을 식혀주는 고양이 로봇이 통했다