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기획이 막힐 때 가장 먼저 찾는 해외 레퍼런스

일본과 중국에서 지금 발견한 브랜드·소비·마케팅 변화를 수집하고 해석합니다. 단순 번역이 아닌 맥락 분석으로 기획자의 다음 아이디어를 돕는 레퍼런스 라이브러리.

중국판 중고거래 플랫폼 알리바바 산하 셴위(闲鱼)의 광고. 사람들이 판매하려고 올린 중고 물품들에 가격이 책정되어 있는 화면.

셴위 | 팔 게 없다고요? 당신이 가진 모든 게 ‘상품’입니다.

아뮬레트(Amulette)가 전개하는 스프레이형 향수 자판기 '퍼퓨매틱'. 고객이 향수 5종 중 하나를 시향하기 위해 버튼을 누르고 있다.

퍼퓨매틱 | 향수 소비의 단위가 바뀐다, 1회 분사마다 결제하는 자판기의 유행 조짐

쇼핑몰에 입점한 중국 젤라또 브랜드 야인선생(野人先生, 예런시앤셩)의 매장 모습과 대표 제품인 우창 쌀 젤라또.

야인선생 | 왜 지금일까, 13년 만에 터진 젤라또 브랜드

일본 키자니아가 진행하는 ‘어른의 키자니아(大人のキッザニア)’ 사진. 어른들이 치과 의사 체험을 하고 있다.

키자니아 | 아이 전용 시설에 9만원을 내고 직업 체험하는 어른들

타오바오산거우(淘宝闪购, 타오바오 번개배송)이 상하이 인민광장역 지하철에 설치한 광고판. 이뎬뎬의 로고가 흐릿하게 변해있다.

타오바오 산거우 | 인쇄 실수 아닙니다, 상하이 지하철역에 등장한 흐릿한 광고들

KDDI가 진행하는 ‘추억의 휴대폰 다시 켜기(おもいでケータイ再起動)’이벤트 사진. 피처폰들이 대량으로 쌓여있는 모습과 예전 휴대폰 메일 모습.

KDDI | 휴대전화 한 대에 인생의 드라마가 있다, 피처폰을 되살리는 통신사의 진심